В последнее время компании все чаще пытаются регистрировать в качестве товарных знаков нестандартные элементы фирменного стиля вместо привычных логотипов: цвет, форму, звук и даже запах. Такие обозначения позволяют выделяться, но на практике их регистрация не так проста. Вместе с экспертами мы разобрали, какие нетрадиционные товарные знаки можно зарегистрировать, какие требования предъявляет к ним Роспатент и что чаще всего вызывает трудности.
Цвет можно зарегистрировать как товарный знак, если он не просто украшает продукт или упаковку, а помогает потребителю узнать конкретный бренд. Поэтому заявителю нужно доказать, что оттенок уже работает как средство индивидуализации.
Для этого обычно представляют цветовой код, например Pantone, данные об использовании цвета в упаковке, интерьере, форме сотрудников, рекламе, на сайте и в приложениях и даже на транспорте. Также помогают опросы потребителей, публикации в СМИ и сведения о рекламных расходах. Для использования более распространенных оттенков заявителю приходится отдельно доказывать ассоциативную связь между знаком, компанией и ее товарами или услугами. В России уже охраняются цветовые обозначения крупных брендов.
Закон допускает регистрацию как отдельного цвета, так и цветовой комбинации или паттерна.
Форма товара или упаковки может быть зарегистрирована в качестве товарного знака, если она воспринимается потребителями как обозначение конкретного производителя, а не как обычный внешний вид изделия.
При рассмотрении таких заявок Роспатент в первую очередь оценивает:
обладает ли форма различительной способностью либо приобрела ее в результате длительного использования;
не является ли форма исключительно функциональной, то есть обусловленной назначением товара;
не относится ли она к распространенным и типичным решениям для соответствующей категории продукции;
отсутствует ли сходство с ранее зарегистрированными объемными знаками или промышленными образцами.
Если форма нужна только для того, чтобы товар работал, был удобным или выполнял свое назначение, ведомство обычно отказывает. То же касается слишком простой или распространенной формы.
Позиционный знак защищает не форму товара целиком, а конкретное расположение обозначения на нем. Это может быть полоска на обуви, элемент на крышке, линия на упаковке. Главное — доказать, что потребитель воспринимает это место и этот элемент как указание на производителя, а не как случайный декор.
Звуковые знаки регистрировать проще, чем цвета или формы. Обычно это короткие и узнаваемые аудиоэлементы: джинглы, заставки, звуковые логотипы, мелодии приложений, позывные радиостанций или характерные звуки из рекламы.
К таким знакам не предъявляют требования по доказыванию приобретенной различительной способности. Заявителю достаточно указать нотную запись, если речь о музыкальном фрагменте, и предоставить фонограмму на цифровом носителе. Еще одно преимущество — низкий риск столкнуться со сходными до степени смешения знаками, что часто становится проблемой для словесных и комбинированных обозначений.
В России уже зарегистрированы около сотни звуковых товарных знаков, среди них. Цифровая среда подстегнула интерес к таким обозначениям. Теперь частью бренда все чаще становятся звуки интерфейсов, приложений и голосовых помощников.
Наиболее редкая и спорная категория — обонятельные и вкусовые товарные знаки. Их трудно описать так, чтобы Роспатент, суд и другие участники рынка одинаково понимали объем охраны. Восприятие запаха и вкуса субъективно, а многие такие элементы выполняют функциональную роль.
Запахи практически невозможно зарегистрировать, поскольку нет признанного способа их графического представления, как того требует ст. 1482 ГК. Со вкусами проблема похожая. Если вкус или запах связаны с продуктами питания, напитками или лекарствами, потребитель чаще воспринимает его как свойство товара, а не как указание на производителя. В России известен один обонятельный товарный знак — кожаный аромат. Вкус же почти всегда связан с потребительским ожиданием и редко воспринимается как указание на источник. В России вкусовые товарные знаки пока не зарегистрированы.
Интерес к нетрадиционным товарным знакам растет. Клиенты все чаще пытаются регистрировать джинглы как звуковые товарные знаки, сочетания фирменных цветов и объемные обозначения для товаров оригинальной формы. Реже компании подают заявки на знаки, которые охраняют вкус или запах, — такие обозначения сложнее описать, зафиксировать и доказать.
Для бизнеса такая регистрация — способ защитить не только название или логотип, но и другие элементы, по которым потребитель узнает бренд. Они помогают выделиться на перегруженном рынке, усилить узнаваемость и защитить вложения в маркетинг от копирования. Но чем необычнее знак, тем тщательнее нужно готовить заявку и доказательства. Одного длительного использования обычно недостаточно. Важно, чтобы знак ассоциировался с правообладателем и его деятельностью, был узнаваем широким кругом потребителей.
Роспатент в принципе учитывает все те же доказательства, что и при обычной регистрации:
договоры, которые показывают объемы производства и продаж, территорию распространения и срок использования;
материалы рекламных кампаний;
публикации в СМИ;
расходы на рекламу;
награды и дипломы;
данные социологических опросов.
Но только коммерческих документов обычно мало. Заявителю лучше собрать максимум независимых подтверждений.
Рекомендуется готовить доказательства за значительный период — обычно за 2–5 лет и больше. Нужно показать, что обозначение использовалось именно в том виде, в котором его заявили, и что его узнают потребители. Отдельно стоит учитывать объем заявки. Нетрадиционные знаки лучше подавать на ограниченный перечень товаров и услуг, где обозначение реально используется. Получить охрану «с запасом» и добавить классы «на будущее» обычно сложно.
Если Роспатент выносит предварительный отказ, заявитель может представить дополнительные материалы на этапе делопроизводства. Если это не помогло, отказ можно оспорить в Палате по патентным спорам, а затем — в Суде по интеллектуальным правам.
Источник: Право ру